北京鼓励直播电商创新发展，符合标准的最高可获100万元支持

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北京市商务局近日发布通知，对全市直播电商、线上线下融合消费、农村电商相关的创新示范项目予以资金支持，符合标准的项目最高可获得100万元资金支持。

为着力培育电子商务新业态新模式，扩大线上消费和服务有效供给，更好满足居民便利性、品质性消费需求，北京市商务局发布《关于征集电子商务创新示范项目的通知》（以下简称《通知》）。支持范围为在北京地区注册且具有独立法人资格，从事商贸流通业经营、服务、管理的企业、机构、经济组织等单位。《通知》自发布之日起生效，至2023年12月31日截止。

《通知》明确，北京将支持商贸流通企业、品牌商拓展直播销售渠道，自建或对接网络直播平台，搭建专业或独立的网络直播场景，升级直播带货技术手段，提升线上消费体验；支持网络直播平台、北京特色直播电商基地、直播（电商）服务机构加强信息化建设，升级直播软硬件设备，优化网络直播场景及技术，提高直播领域服务能力和运营能力，赋能北京品牌企业直播业务。

线上与线下的融合已成为未来消费市场的发展趋势。《通知》提出，支持商贸流通企业、品牌商运用5G、大数据、人工智能等先进技术优化服务体验，丰富线上服务供给，打造沉浸式、体验式、互动式消费新场景，发展定制消费、体验消费、智能消费、即时零售等新型消费，加快线上线下消费高效融合；支持主要面向商品性消费的互联网生活服务平台建设，为商贸流通企业和消费者提供在线交易、消费评价及推荐、消费大数据分析等服务。

根据支持条件，商贸流通企业年均交易额应不低于2000万元，或年均网络零售额应不低于1000万元；相关品牌商应具备独立的商贸销售主体，年均网络零售额不低于1000万元；直播（电商）服务机构年均助力北京市品牌企业实现成交金额不低于2000万元，或年均网络零售额不低于1000万元。

同时，支持农副产品拓展线上销售渠道。鼓励电商平台、农贸企业等自建或对接农副产品线上交易平台，提升产销对接、信息整合、营销推广、在线交易等综合服务能力。该项支持要求电商平台和农贸企业应具备独立的商贸销售主体，年均交易额不低于1000万元，或年均网络零售额不低于500万元。

按照《通知》标准，资金支持比例不超过该项目审定实际投资额的50%，最高不超过100万元。

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