打造商业新业态看西安文旅融合之路 大唐不夜城成为国际国内领先示范步行街

2022年国庆节期间，西安街头雨雾濛濛，然而大唐不夜城街区却有不少身着汉服的小姐姐，打着油纸伞，构成了西安街头雨雾中靓丽独特的风景线。

夜幕降临，大唐不夜城华灯初上，看着行走在街区的汉服美女，让人感慨一眼千年。

如果天气晴好，从大雁塔南广场沿着不夜城街区航拍，流光溢彩，盛世繁华，游客摩肩接踵，光影交错中梦回大唐。

大唐不夜城 成为国际国内领先示范步行街

大唐不夜城街区是如何成为知名街区呢?

时间退回到2010年9月26日，大唐不夜城街区开元广场以及万国来朝等主题雕塑逐步落位，标志着全长1500 米的中央景观雕塑大道全线贯通。整体雕塑由中央美术学院雕塑研究所担纲设计，成为大西安匠心匠意的典范之作，这为大唐不夜城街区后来成为西安乃至全国知名步行街区奠定了初步基础。

2017年10月陕西大剧院建成开放，这是四大文化场馆规模最大、规格最高的一处。至此，同之前开放的太平洋影城、西安美术馆、西安音乐厅一起构成了大唐不夜城街区四大文化场馆，四大文化场馆全部落位，为大唐不夜城演艺集群的构建奠定基础。

时间来到了2018年，从6月27日凌晨起，实行慈恩路至雁南三路段封街，大唐不夜城由车流穿梭的马路华丽转身为一条文化旅游步行街，至此，大唐不夜城经过十年运营，已初具规模，在满足居民生活，丰富城市规模方面开始发挥重要作用。

2018年10月，在大唐不夜城步行街，一场志在打造“西安年·最中国”主要承载区的攻坚战全面打响。经过77天的努力，2018年12月25日，一个气势恢宏的盛唐天街——大唐不夜城街区正式惊艳亮相。

2019年春节期间，伴随着短视频平台上的传播，大唐不夜城街区享誉全国。无数外地游客前来打卡留念，街区人流如织，街区被网友形容为“一眼千年，梦回大唐”“流光溢彩，香车宝辇”，被业内人士评价为“商业繁华，文化气息浓厚。”

2019年1月，大唐不夜城被国家商务部确定为全国首批11条示范步行街试点之一，与北京王府井、上海南京路、重庆解放碑等步行街齐名，不但成为全域旅游新标杆，更成为国际国内领先的一条示范步行街。

“不倒翁小姐姐”

带动街区文旅融合演出

也就是在2019年，随着大唐不夜城成为知名街区，“不倒翁小姐姐”也成为著名网红。翩翩的舞姿，甜美的笑容，摇曳的身姿向游客伸出纤纤玉手，一颦一笑，融化了每一个人的心，一来一往，牵动了多少人的魂。每天，都有成千上万的游客从全国各地赶来，甚至有人独自驾车2000多公里来到西安，就是为了牵一下“不倒翁小姐姐”的手。

“一人带火一座城的‘不倒翁女孩’，在方寸之地步步生花，是人生永远不倒的智慧。” 有人说她的优美荡人心魂，有人说她的浪漫如同穿越，有人说她的牵手让人亲近，有人说她的妩媚让人再回大唐…… “不倒翁小姐姐”后，大唐不夜城围绕文旅融合项目，推出了多项情景演出：身披盔甲的“石头哥”，不停地用慢动作重复着在石头里“凿出自己”;穿着明黄色贵妃服的盛世美人，一袭拖尾长裙，一个同框画框，在夜色画布中谱写华章;一动不动的“悬浮武士”，让大唐武士的威严赫然就在眼前;意气风发的“悬浮李白”，时而“低头思故乡”，时而“举杯邀明月”……古风古味的唐风元素，创意十足的行为艺术，让这些表演在网络上收获着超高人气，在现实中吸引着大量游客。

2020年7月22日，大唐不夜城被商务部授予首批“全国示范步行街”，2021年底，大唐不夜城步行街被文化和旅游部授予国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家旅游科技示范园区。

“不倒翁小姐姐”冯佳晨接受记者采访时表示：“从2019年到2022年，我见证也参与到了大唐不夜城街区的发展。从2018年前的一条马路，到如今人流熙熙攘攘的全国首批示范步行街，这条街给了我们太多的惊喜。四年时间，我伴随着这条街与它一起成长，也是这段时间里，我从一个普通的工作人员成为受大家喜爱的文化传播者，逐步参与到了文化与演艺的宣传与创编中来。今天在这条街区，越来越多的创新演艺与文化活动分布在街区的每一个角落，吸引了全国各地甚至全球的目光，大家都愿意在这里感受唐文化与潮流结合的氛围。每当看见街上往来游客幸福的笑容，街区所有工作人员都会觉得付出的无数个日日夜夜都是值得的。”

融合新旧旅游要素

街区成为时尚新空间

如今的步行街处处洋溢着欢乐，环境更整洁，商业更繁华、服务更便捷，已然成为了一处集购物、餐饮、娱乐、休闲、旅游、商务为一体时尚新空间。街区围绕“吃、住、行、游、娱、购、商、养、学、闲、情、奇”新旧旅游要素，以国际化、国家级文化活动作为突破口，带动全域旅游深度发展。先后举办了西安国际时尚周、丝路国际电影节、西安国际马拉松、西安音乐节、匠人大会、中法文化论坛、西商大会等重量级城市品牌活动。《再回长安》常态演出气势磅礴，四大文化场馆群英荟萃，无论是演出场次、还是剧目品质，都走在全国前列，仅2018年就上演近600场次，全国首演率达30%;创新行为艺术及音乐舞台主题演出让大唐不夜城迸发出新的活力。

2021年至2022年，大唐不夜城以唐文化、陕西特色文化及网红潮流文化为三大主题，体系化筹备文创产品开发工作，研发并推出百余种文创产品，打造出“唐食坊”“唐礼坊”“大唐游艺区”“丝路花街”等商业业态。

此外，街区创新“演艺+”旅游产品，推出“演艺+数字科技”，由街区网红“不倒翁小姐姐”、“唐妞”等带领游客云游不夜城，为游客推荐更多好物;推出“演艺+老字号”，与街区老字号店铺等进行深度融合;推出“演出+商业”，在唐食坊进行演出，带动街区夜间消费;推出“演艺+餐饮”，联合街区美食文创，融合形成品牌拉近大唐不夜城与游客间的距离，进一步激发了文旅消费新潜力，升级街区夜间消费新场景，为商业赋能。

同时大唐不夜城充分利用自身核心优势，打造高质量文艺演出活动精品。于2022年上半年创新推出主题演出“丝路长歌”“盛唐密盒”“华灯太白”“旋转的胡旋”“乐舞长安”等，并举办陕西商务厅中华美食荟·知味陕西餐饮消费季启动仪式 、“致敬劳动·长安风尚”五一劳动节主题文化活动等十余场高品质活动，结合社会热点及节庆文化节点，以打包产品促销、消费券、云游不夜城等形式，针对毕业季期间的中高考生推出各项优惠活动，在2022年下半年，围绕暑期、国庆、中秋等节点，联动各类商业以线上线下渠道同时发力吸引大众关注及广泛参与，同步针对街区商业推出特惠联票、满减优惠等活动，以此在丰富广大市民游客的节日文娱生活的同时提振经济。

就在2022年“五一”前夕，毗邻大唐不夜城的长安十二时辰街区在曼蒂广场开业。作为全国首个沉浸式唐风市井生活街区，长安十二时辰不但和大唐不夜城一脉相承，还有同名IP打底，一经推出，就火爆全网，全国各地网友争先恐后前来打卡。据初步统计，开业半年，前往长安十二时辰街区的游客已超百万人次，这里也成为西安文旅融合又一经典示范案例。

“不倒翁小姐姐”冯佳晨非常形象地形容：“我小时候，西安一直是一位严肃的老者形象，浓厚的历史文化底蕴，一砖一瓦都是时代的痕迹。现在，西安在我心目中是一个紧跟时代步伐的年轻人，让文物活起来，用演艺传播历史文化，文商旅融合。这样全新的发展理念，让西安这座古都注入了更多活力，现在的年轻人也越来越重视传统文化，对传承发扬传统文化有了更多的使命感，西安也吸引了这些热爱中华传统文化的各地游客来此探索。”

而西安另一位网红导游“冰蛋”在接受记者采访时也谈到：“西安作为一个文化旅游城市，5A级景区多以历史古迹，历史文物为主。保护性开发制约了一定的旅游发展。可是我们又走出了一条文化旅游与文化演出相结合的特色旅游路线。从华清宫与《长恨歌》的结合，从兵马俑与‘复活军团’的结合，到现在大唐不夜城与特色演出的结合，我们把历史文化与文化演出完美的融合，做到了‘让文物活起来，文物会说话’。而从线下宣传，到自媒体短视频的崛起。我们传统的文化旅游加持了云旅游，综合性的推广西安旅游，”“冰蛋”给所有的旅游从业者赠送了一幅对联共勉：“上联是：回首望，忆昨天，西安旅游成果显著;下联是：看今朝，望未来，长安盛世再创辉煌。横批：齐心协力。”(记者 张静)

关键词： 打造商业新业态 看西安文旅融合之路 大唐不夜城 国际国内领先示范步行街