口腔护理消费加快升级

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随着消费水平持续提升，人们越来越重视口腔健康，对相关产品的质量、功效、品质提出更高要求，推动了口腔护理市场快速升级。

从品类看，传统口腔护理产品主要包括牙刷、牙膏、漱口水等，但在市场持续升级情况下，品类创新成为行业一大亮点。目前，越来越多创新型产品，如冲牙器、牙粉、牙贴等进入市场，满足了消费者的多元需求。

从功效看，消费者对口腔护理产品的功能提出了更高要求，从单一的清洁或防蛀功效转向深层清洁、健齿亮白及防护保养等多功能并举。例如，许多新型牙膏产品不仅具有出色的清洁效果，还添加了抗敏、美白等多种功效。产品功效升级的背后，是制造商对消费者需求的深刻理解和技术能力的不断突破。此外，口腔护理产品也越来越注重牙龈健康和口腔生态平衡的维护，许多商家正努力为用户提供全面的口腔健康解决方案。

值得注意的是，口腔护理产品的品牌效应较强，消费者对标志性品牌认可度更高。对于老品牌而言，应不断扩大在口腔护理领域的布局，完善产品矩阵，增加客户黏性。对于新锐品牌而言，要更加重视产品品质与口碑积累，这样才能在激烈的竞争中脱颖而出。

随着口腔护理消费逐步升级，越来越多消费者从基础口腔护理产品消费转向口腔医疗服务消费以及专业化、综合化消费。未来，基于不同消费者群体的特定需求，口腔护理行业的精细化、多样化及专业化将成为主要发展趋势。

（点评人：京东消费及产业发展研究院高级研究员）

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