内容和货架“双轮驱动” 抖音电商放大“全域”价值

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一年前，抖音电商提出进入“全域兴趣电商”阶段，平台也从内容场向“货架场+内容场”拓展。

5月16日，抖音电商第三届生态大会在广州举行。这个模型也随之再次迭代。抖音电商首次提出“全域一体，飞轮增长”的经营导向，内容场+货架场双场景驱动下的抖音电商，将为商家、作者及各服务商拓展新的生意空间。

抖音电商总裁魏雯雯披露，近一年平台GMV增幅超80%。其中，商城GMV同比增长277%，电商搜索GMV同比增长159%，货架场景GMV在平台GMV占比超30%。过去一年，抖音电商直播日均观看量超29亿次，电商意图日均搜索超4亿次，平台全年售出商品超300亿件。

有一种声音，全域兴趣电商已经展现出巨大价值，抖音电商还能挖掘到新的增量吗？

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