up主谈B站停更潮：收益降低非主因，搞短视频断了自己根基

近日，B站一众百万粉丝级别的up主纷纷宣布停更，据不完全统计，包括知名悬疑推理博主、2019年B站百大UP主@怪异君（265万粉丝），知名游戏圈博主@靠脸吃饭的徐大王（385万粉丝），刚刚获得2022年B站百大UP主的@-LKs-（311万粉丝）以及数位粉丝量在数十万到数万的中腰部UP主。

对于这波停更潮，大部分人将原因归咎于收入下降，近年来获得的视频收益随着B站政策的调整不断调整而持续减少，一条各项数据和去年差别不大的视频内容，B站给到创作者的收益可能只有去年的1/3~1/2。

(相关资料图)

但有一位up主【兔头学姐张铁根】却给出了不同意见（全文附在文末），认为收益近年来确实持续下降，但并非主因，B站现在运营和发展的方向与创作者生产环境严重脱节才是罪魁祸首。

根据该up主的思路，之前B站之所以大获成功，是因为有一批产出低但内容在某个领域有一定深度和广度的up主在持续输出内容。他们虽然粉丝数不一定很高但黏性高，具备较高的商业价值，因此变现能力较强，也能存活下来。

在2020年，B站为了扩大用户群体，开始扶持短平快的短视频，同时修改了推荐算法，导致之前的up主不能再获得较高曝光，流量和商业价值都下滑了。而B站应对低质短视频泛滥的方法，只是减少了视频激励。最终这些up主商业价值降低的同时，激励奖金也降低了，最终造成了这场停更潮。

简单来说，就是一场劣币驱逐良币的故事，而造成事故的，是B站自己。

你们支持这位up主的观点吗？

顺带一提，这位up主是头一批对孙国友提出质疑的其中一个。

up主在同名微博发布全文如下：

哎，很多都聊什么经济下行，什么激励金额下降，什么UP主用爱发电等等，感觉都没发现问题核心。

B站以前没有激励的时候没有UP主创作了吗？

答案是否定的，B站的UP在没有激励刺激的时候，创作者依然是增加的。

B站激励机制第一次改动调整的时候UP主停更了吗？

答案也是否定的，B站激励和流量扶持已经改版很多次了，其中收益一直是下降的，但是并没造成UP主停更啊，反而在2018年前后创作者快速增加。

那么是不是收益减少影响的UP主停更，其实已经很明显了，不是的。

影响UP停更的最大的问题是，B站现在运营和发展的方向与创作者生产环境严重脱节，作为UP也创作过视频，从最初的选题到文案，然后剪辑制作到发布，往往最快的速度也需要4到6天才会出一个自己比较满意的作品，如果质量提高一点就需要半个月左右。

就好像这几天我说孙国友问题，我可以很快的收集整理资料，形成文案，并且一天就发两篇长博文，总共写几万字，但如果做成视频那就需要很大的功夫来做，但博文在微博我获得了1000多万的阅读，如果我发在B站，恐怕10万播放都不会有，因为视频太长，不利于传播。

B站大部分UP主几乎都是这样的创作方式，这样的内容最大的优势就是深度，高质，用户黏性大，但弱势就是娱乐性弱，传播性弱，产出率低。

那这样的内容会给UP主带来什么呢？

观众的认可和信任以及超强的用户黏性，所以UP的商业价值是非常非常高的，PR打广告B站博主的报价是粉丝数除以15，比如100万粉丝的UP，一条视频的广告价格在6万左右，就算UP主一个月就做一单，收入明显都是高于社会平均收入的。

但一切改变从B站2020年开始，B站为了扩大用户群体，根据所谓的数据计算，B站用户平均观看视频的时间在逐渐减少，来证明短视频才是未来发展的方向，这个只要是B站UP参加各种B站活动应该都听过他们讲吧。

B站开始进军短视频领域，算法也更改了，推荐机制也变了，然后出现了质量和数据的倒挂，很多AI写稿和AI配音的视频批量化出现，开始大量的薅激励奖金，并且获得B站算法的大力推荐，B站发现问题后，直接砍激励奖金，并没有调整自己的发展方向。

这就导致了一个问题，B站UP主激励奖金减少了，播放数据下降了，影响力削弱了，那么商业价值也会跟着下降，B站UP就活不下去了，真正全职UP主，那个是靠平台激励赚钱养活自己啊，基本上都是商单。

这样的大环境，新的UP也不会再出现，因为根本抢不来播放和推荐，发展不起来。

这里问一下大家，你有多久没有在B站发现新人大神了，然后再回顾一下2018年到2021年这三年，几乎每个月都会出现大神，所以才会有“新人都是怪物”的弹幕调侃。

所以根本问题是B站的发展方向和B站内容的创作生态之间发生了矛盾，B站到底是要做另一个抖音，还是要深耕内容打造社区，这两个不可兼得。

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