腾讯视频们与抖音合作，长视频平台的无奈之举

(资料图片仅供参考)

前两年还吵得不可开交的长短视频平台们已陆续和好。去年爱奇艺、搜狐和抖音达成 “二创” 合作，今天，中国最大的长视频平台腾讯视频，也向抖音集团旗下的抖音、西瓜视频、今日头条等平台授权，允许平台用户二次创作腾讯视频的内容。

抖音在公告中它和腾讯 “明确了二创方式、发布规则”，截至发稿，我们仍不清楚相关细则。两家平台也没有回复我们的置评请求。若参考此前搜狐、爱奇艺分别与抖音合作时的说法：

抖音获得搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权；抖音平台和用户可对相关影视作品重新剪辑、编排或改编；

-爱奇艺向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，用于短视频创作；双方对解说、混剪、拆条等短视频二创形态做了具体约定。

-得益于有效的成本和费用控制，去年爱奇艺、腾讯视频大幅减亏。其中，爱奇艺四个季度的经营利润全部为正（净利润一、四季度为正）。腾讯视频则是自去年 10 月起开始盈利。

降本带来的效率提升有天花板。在中国长视频业务回报周期长、产出不稳定、产品生命周期不确定（延期、下架登风险）等行业特点下，平台必须付出极大努力才有可能避免再次亏损。如腾讯视频订阅收入虽上升，但那是因为提价所致，付费会员数因内容排播延期，略微下降至 1.19 亿。

2021 年第九届中国网络视听大会上，几家长视频平台负责人先后发言，直指短视频盗版侵权以及洗脑式短视频正拉低用户心智。当时长视频用户使用时长连续五个季度下降，广告主也随着用户迁往短视频平台。

长视频平台则进一步陷入两难：盈利方式主要来自于用户付费以及广告投放，前者要求平台持续内容投资，并且尽可能少地出现广告（甚至零广告）以保证用户体验，这一定程度上压抑了广告的投放。

最后通过短视频平台开展社会化营销，成了长视频平台不得不做的事情 —— 无论之前间隙有多大。而且当大公司各部门把追求投资 / 经营效率放第一位的话，就很难有什么集团战略 —— 腾讯视频找上了抖音 —— 所有视频平台中用户量最多、广告价值最大、变现效率最高的平台。（龚方毅）

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