卡塔尔世界杯上的“中国队”

2022年卡塔尔世界杯开幕进入倒计时。虽然在这届世界杯上,看不到国足的身影,但是“中国元素”却闪耀在赛场内外:蒙牛等官方赞助商、来自中国的世界杯专属产品、小商品队……

在世界杯举办地舞台上,最闪耀的“中国元素”来自于世界杯的官方赞助商。在2018年俄罗斯世界杯上,作为世界杯史上首个来自乳业的官方赞助商,蒙牛牵手代言人梅西,向世界发出“自然力量,天生要强”的中国强音,那一届球迷用目光跟随梅西奔跑的同时,还永远记住了梅西代表的蒙牛精神——“我不是天生强大,我只是天生要强”。

这届卡塔尔世界杯,再次成为卡塔尔世界杯的官方合作伙伴的蒙牛,不仅携手梅西、姆巴佩两代球王,还将在当地组织少年小球员公益足球赛、蹴鞠中国足球文化主题活动等,通过这些内容丰富的品牌展示桥梁,在世界杯这个万众瞩目的大舞台上,和全球消费者实现同频共振的情感联接。

此外,蒙牛作为世界杯官方赞助商,最近还在卡塔尔推出专属产品——冰淇淋品牌“随变”系列,该订制产品以夺目的球队配色作为主视觉的包装,将在当地赛场内外同步出售。“随变”冰淇淋可以让球迷在呐喊助威的同时纵享清凉,与千千万万个“随变”粉丝们,一起为赛事喝彩。通过这款好吃又好玩的产品,来自世界各地的球迷享有营养与快乐的同时,为自己最爱的球队打call、为球员感动之余,也会自然地与无畏困难、实力争先的“要强”精神达成共鸣。

另外,世界杯的“小商品队”,则来自于浙江义乌,这里被称为“世界超市”,世界杯一直是其“大客户”。据义乌体育用品协会估算,从旗帜到足球、球衣,“义乌制造”几乎占到整个卡塔尔世界杯周边商品市场的70%。经营足球生意的一家体育用品公司老板透露,“光是世界杯前后足球出口能达到100万个,大约价值2000万元。”

据统计,在2018年俄罗斯世界杯期间有300万对啦啦棒、30多万球迷扇、20多万手摇旗子、20多万顶帽子从中国发货,其中过半数产品均从义乌生产。

能与世界杯这一世界最大体育IP产生联系,是世界所有品牌和商家的追求。国人欣喜的看到,今年的卡塔尔世界杯,不仅仅是义乌这样传统的“中国制造”享受到了红利,蒙牛这样的民族品牌,更是向世界展示了中国企业的品牌力量。

当这届世界杯结束,留在全球消费者心智中的,不仅是蒙牛这样的中国品牌形象,还有“天生要强”的正能量价值观,更有我们向世界发出的中国开放强音。

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