如何跑赢剧本娱乐新赛道？

将剧本娱乐场地设置在景区景点，边游览边解谜；将美景植入故事背景，向玩家展示大好河山；将沉浸式演艺空间落地商业综合体，创新消费体验……近年来，以剧本娱乐为代表的沉浸式文化娱乐新业态蓬勃发展，市场规模持续壮大，行业影响力不断提升。前不久，中国文化娱乐行业协会（简称“中娱协”）、重庆市文化和旅游发展委员会、重庆市沙坪坝区政府共同举办“2023中国剧本娱乐行业年会”，组织业内专家学者、优秀企业代表就如何进一步深化文旅融合，推动沉浸式娱乐产业高质量发展等话题进行深入探讨和交流。

优化政策 引导发展关键期

(资料图片)

当前，剧本娱乐行业正处于发展关键阶段，筑牢行业合规化根基至关重要，只有走好行业健康发展第一步，才能迎来更加广阔的未来。

据了解，为促进行业良性发展，2022年6月，文化和旅游部等五部门共同出台了《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》；今年4月，文化和旅游部发布《剧本娱乐管理暂行规定（征求意见稿）》，以包容审慎的管理思路为行业留足发展空间，引导行业严守底线红线，开展自我管理。

对此，文化和旅游部市场管理司相关负责人表示，当前，剧本娱乐行业正处在以创新为驱动、以规范促发展的关键阶段，行业要强化政治意识、树立底线思维、加强责任落实，创作生产出更多积极向上、具有“精气神”的优秀作品，推动行业高质量发展。

中娱协秘书长孔明直言：“处于这一发展时期的市场主体往往是迷茫、焦虑和渴求帮助的，社会公众看待这个新兴行业则是好奇、谨慎，甚至带有一定程度的质疑。在这一发展关键期，相关政策的陆续发布，可以说非常适时、精准地回应了各方关切。”

中国艺术研究院副研究员孙佳山建议，在此发展阶段，剧本娱乐行业应该增强主流化意识，不断提升经典剧本、经典情节片段，使整个行业实现高质量发展。

北京舞蹈学院人文学院张朝霞教授认为，首先要扩大艺术原创参与群体，做好产品优化和产业升级；其次在研发方面投入更多；最后对现有剧本娱乐行业做产品细分。

深圳小黑探网络科技有限公司创始人王欢岳则认为，未来，剧本娱乐业做大做强，一是要服务好消费者，关注社会的变化；二是要有更好的发展基础，如工业化、标准化等；三是要有非常多的人才；四是要保障一些底线，包括版权保护、未成年人保护等。

融合创新 拓展消费新空间

文化与科技的融合创新热度不减，剧本娱乐行业与数字经济、文旅等深度结合，进一步拓展了行业高质量发展空间。

对此，北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁从人群和场景两个角度分析认为，剧本娱乐行业是一个很新、有很大消费潜力的市场。“在人群方面，参与者都是非常年轻的群体，这本身就是一个风向；在场景方面，剧本娱乐行业很好地满足了年轻人的需求，因此，团建、游学等产品常常融入剧本娱乐体验。”

“影视行业需要与剧本娱乐行业合作，旅游行业也需要与剧本娱乐行业合作，反过来剧本娱乐行业也需要跟旅游行业、影视行业融合发展。”横店影视城董事长桑小庆认为，“我们充分看好这个行业，也希望无论是影视还是旅游，能够和剧本娱乐行业有一个深度的融合发展。”

上海剧嗨文化科技有限公司创始人汤祚宇早在2019年就持一个观点，剧本的场景可以更广阔，有更多的融合创新跨界的东西可以去做。“我提出4个化，即数字化、大场景化、业态融合化、低门槛化。我们将在文旅场景里做剧本体验，将通过技术创新来突破瓶颈。”

“我们一直在探索，如何从文化消费品牌的运营商、开发商，真正转型为跨领域、跨行业的服务商。”杭州橙愿文化策划有限公司创始人、CEO胡宁峰，以他们正在杭州做的“梦幻西游”线下主题乐园为例说道，“线下，我们不希望给用户设计一个有时间、场次限制的体验，因为这对于用户来说是很大的门槛。此外，我们也将过度烧脑的解谜体验进行轻量化设计，让用户体验适宜的难度。”

趁势而为 吸引年轻消费群

剧本娱乐有一个明显的行业特征，就是满足年轻人的精神“刚需”，为他们日常社交提供全新、贴心的社交新场域。

在北京暴风岛文化发展有限公司创始人何函夏看来，年轻人更倾向于陌生人社交。她介绍，在2018年之前，还很少有人愿意同陌生人拼场玩剧本游戏，当时年轻人更喜欢在熟人之间进行社交。但是，现在这个局限已经被打破，目前所有主题都是拼场模式，甚至陌生人拼场会多于熟人拼场。

何函夏认为，剧本娱乐之所以受到年轻人欢迎，第一，年轻人更喜欢场景化社交，更倾向社交和娱乐一体化的平台或者活动；第二，剧本娱乐提供了一种可能，让玩家可以主动选择角色，完成角色所肩负的任务；第三，剧本娱乐满足了年轻人线上分享的需求。

“剧本娱乐行业能发展到现在这个高度，最主要的原因是现在的年轻人对于表达的需求越来越强烈，也可以理解为一种情感‘刚需’。”上海文木月子文化传媒有限公司创始人杨文晖认为，“年轻人越来越渴望认识新朋友。剧本娱乐正是一个平台，它给了年轻人说话、向别人表达自己的机会，这是最代表剧本娱乐业价值的地方。”

在北京惊鱼文化传媒有限公司创始人、CEO杨天意看来，悬疑类型剧本更适配年轻人的社交需求，更符合他们希望通过社交去打造属于自己的人设标签的期望。“他们需要一个故事和场景，这个场景可以是剧本娱乐店里的剧本房间、文旅景区等各式场景。这恰恰也是文旅融合的一个结合点。”

“除了社交功能，剧本娱乐还具备教育功能。”首都师范大学文学院讲师、编剧张晗认为，“在沉浸式娱乐空间里，玩家可以体验另外一段人生，并且不需要为自己的选择负现实的社会责任，所以，在整个过程中，玩家可以得到极大的情感宣泄，也拓宽了他们的认知。”同时，张晗提示道，“剧本娱乐行业从业者要正视和重视自身肩负的责任和义务。”

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