北京：城市更新为商业体注入“年轻力” THE BOX朝外已迎客近百万人次

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THE BOX朝外内部空间开阔简洁，适宜开办品牌快闪店及举办各类展览。 本报记者 程功摄

经过数月的试运营，THE BOX朝外年轻力中心A区近日正式开业。作为京城首家针对30岁以下人群的商业体，它迄今已迎来近百万人次客流。

路过朝外大街南侧，几乎没有人不会被THE BOX朝外的外观所吸引：深灰色外立面上是鲜艳的彩绘，拥有超大曲面LED屏幕，砰砰的击球声从空中篮球场传来。若是傍晚时分，下沉式广场会迎来很多年轻人，一起唱歌、表演。

一眼望去，来来往往的消费者绝大多数在20岁上下。这也与THE BOX朝外的定位相当契合——跟SKP、太古里、侨福芳草地等知名商业体不同，它更希望吸引15至29岁的消费人群。

THE BOX朝外就是原来的昆泰商城，为北京市朝阳区城市更新的重点项目。5月底开业以来，它的成绩单很亮眼：迄今共迎来92万人次消费者，其中75%在30岁以下；共销售单品41万件，举办了上百场展览、品牌及社群活动；80%入驻品牌为北京首店或概念店。

这个崭新的商业体，靠什么抓住年轻人的心？走进商场，里面像是水泥质感的“毛坯房”，头顶的一根根“梁柱”上是各色滚动的LED字幕，开敞的空间非常适合快闪店和各种展览。

“THE BOX朝外不是传统意义上的购物中心，而是一个秀场或者舞台。”运营方盈展集团负责人介绍，项目主打“策展型零售”，将艺术、文化、社交等元素融入商业空间，构筑起一个能够吸引客流的场景。“场景每隔一段时间就会变换，为消费者带来全新的体验。”就拿这里的一家创意潮流集合店来说，它的最新主题是“新鲜”。店里拿出了三分之一的空间做展览，吸引众多消费者打卡拍照。

中秋国庆假期，THE BOX朝外还将联动各品牌，开展城市大型嘉年华、品牌开业、艺术策展、宠物友好等板块活动。除了THE BOX朝外A区已开业之外，B区正在紧锣密鼓施工及招商。

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