95后的化妆台上四成是国货 愿意为新品牌创造的价值买单

在95后的化妆台上，已有4成是国货：雕花口红、百鸟朝凤彩妆盘，国货彩妆颜值与性价比“齐飞”;主打敏感肌修护的国产护肤品，背靠的国内厂家是全球最大的玻尿酸供应商，底气十足;国产冲牙器外观小巧、携带方便，充一次电用几个月，秒杀曾在市场上叱咤风云的欧美品牌。

近日，2021年天猫金妆奖在上海召开，与往年有所不同的是今年以“新生无畏”为主题，聚焦国潮新品牌。现场包括完美日记、花西子、逐本、溪木源、润百颜、Usmile、素士、小奥汀、理然、珂曼、橘朵、花知晓等一众国内新锐国货美妆品牌悉数登场。

据了解，阿里平台的8亿消费者年均消费高达9000元，其中有近2亿人是95后年轻用户，他们热爱“尝新”，愿意为新品牌创造的价值买单。“在95后的化妆台上，已有4成是国货。”天猫美妆新品牌负责人肖兰表示，这部分的年轻人成长于国力强盛的年代，和70后、80后相比，他们对海外大牌更有“平视感”，比起品牌光环，他们更在乎颜值和性价比。

近两年，国货品牌创业迎来新浪潮，2020年有3000个美妆商家开启电商平台的官方旗舰店，其中有2000多家是国货新品牌，占比近8成。在大牌云集的电商平台上，去年有30个美妆新品牌脱颖而出，实现了销售额破亿元的“小目标”。

山东华熙生物是全球最大的玻尿酸供应商，该集团旗下新品牌布局敏感肌修护市场，推出的新品首发即成爆款。24小时销售额高达2352万元，创下国货新纪录。此外，电动牙刷罗曼、Usmile、冲牙器素士，也在各自领域里弯道超车，超越海外大牌，成为新国货之光。

西亚国家、新加坡、越南、澳大利亚、加拿大的消费者最爱中国美妆;完美日记、半亩花田、一叶子等超30家国货美妆相继加入“全球包邮计划”……值得关注的是，新品牌的崛起也为他们的国际化发展打好了基础。完美日记母公司在纽交所上市，花西子成为国货美妆销量Top1之后又“远征海外”，在日本掀起一股“中华妆”的风潮。在2020年双11期间，面向海外用户的“天猫海外”平台上国货美妆成交额增长超10倍，在所有出口品类中排名第一。Lazada平台数据显示，完美日记成功摘得去年双11美妆销量第一的桂冠。此外，火烈鸟、zeesea、卡婷、colorkey等国货彩妆，在速卖通平台上也受到东南亚市场的欢迎。

CBNData首席商业分析师李湘表示，国货美妆1.0阶段通常遇到国际巨头雪藏式收购，2.0阶段以护肤品创业为主，到3.0阶段以彩妆取胜，与MAC、阿玛尼、兰蔻等海外彩妆大牌同台竞技，也因此更有实力出海。报告显示，已有25个美妆品牌开始布局海外。东南亚、日本、中国台湾，成为国货品牌出海首站的热门地区，其中口红、眼影、腮红，成为最畅销的品类。

“我觉得国货时代到了”，李佳琦在金妆奖现场提到，一线品牌听了他的建议只会说“我去反馈一下”，但是国货品牌会说：“给我七天时间，重新再来一次”。“这就是国货的速度，这就是中国制造的速度。”李佳琦认为，国货的发展源自品牌做事的热情，也体现了时代的进步。

此外，金妆奖还宣布了“爆款中国”计划，将在全国招募潜力新品，全年打造1万款现象级爆款，推出全新12次新品牌私享会，并将于2022年发布“浪潮新消费产品大奖”。天猫快消品事业部总经理激云表示，未来三年要打造200个破亿新品牌，1万个细分品类冠军新品牌和50个独角兽新品牌。(记者 陈斯)