手机“内卷化”可能会成为新常态 品牌营销去打造差异化不是最优答案

内卷化一词最近在知乎上频频出现，该词源于美国人类学家吉尔茨(Clifford Geertz)《农业内卷化》(Agricultural Involution)。

根据吉尔茨的定义，“内卷化”是指一种文化模式在某一发展阶段达到一种确定的形式后，便停滞不前或无法转化为另一种高级模式的现象。那么手机行业会不会出现内卷化现象?

6月22日消息，一加创始人兼首席执行官刘作虎表示，手机行业发展到现在，越来越”卷”可能会是新常态。

刘作虎指出，在内卷的背后是整个行业在面对产品同质化所表现出来的焦虑，其实无论对于哪个品类同质化都不可避免。

面对内卷化，刘作虎称现在比较流行是通过大量的品牌营销去打造差异化，这是个比较好的选项，但我想对于一加，这并不是最优的答案。(振亭)