我国网络视听用户规模稳步提升 发展的新增长点将持续扩大

2021年上海国际电影电视节互联网影视峰会举行主旨论坛。论坛上，《中国视听新媒体发展报告(2021)》《2020网络原创节目发展分析报告》以及《中国网络视频精品研究报告(2021)》三份重磅报告正式发布，连续第四年夯实互联网影视峰会的“风向标”作用。三份报告不约而同指出，随着国力继续增强和5G时代来临，网络视听产业的前景将是一片大好。不过，想要成为未来行业真正的弄潮儿，精品意识绝不能缺失。

《中国视听新媒体发展报告(2021)》提到，五年来，我国网络视听用户规模稳步提升。其中，因为村通光纤比例跃升，“数字鸿沟”逐渐缩小。截至2020年底，农村网民占网民总体的31.3%，规模达到3.09亿;同时，网民增长主体从青年群体向未成年人及50岁以上的银发网民扩展，我国已经有2.6亿“银发网民”，20岁以下网民达到1.6亿，这些，未来都是网络视听行业发展的新增长点。此外，产业规模持续扩大，网络视听收入达2943.93亿元，同比增长69.37%;网络视听产业多元化商业模式也在形成中，组成了会员、版权、直播带货、广告、IP生态开发等多触角商业模式，来自国家广电总局统计公报显示，2020年网络视听用户付费、节目版权等服务收入达830.80亿元，同比增长36.36%。

《2020网络原创节目分析发展报告》通过对网络剧、网络电影、网络综艺、网络纪录片、网络动画片、短视频六个门类进行的研究分析，披露了一组有关内容生产的数据。

2020年一季度，网络剧有效播放量比前一年同期增长58%，网络首播剧的影响力媲美电视首播剧。2020年共上线网络首播电视剧80部，较2019年的73部数量继续增加。2020年首次出现了卫视黄金档热播剧先网后台现象，共有11部电视剧在视频平台领先央视和卫视黄金档播放速度。

一个明显的变化是，在短剧风潮的引领下，2020年的网络剧更加精炼——230部上线网络剧中，12集短剧占比最高，数量达到80部，占网络剧35%的体量;24集的剧集占比20%，共46部;相形之下，曾经常见的“40+剧集”占比仅为2%。

2020年，芒果TV、爱奇艺、腾讯视频、优酷等主要视听网站的网络剧、网络首播电视剧，均已开启超前点播模式，全年共有68部网络剧、47部网络首播电视剧提供超前点播服务，占比分别为30%和59%。调查中，更有66%的观众表示使用过超前点播功能，累积花费10-50元的观众占比达到30%。网络电影方面，2020年的上线数量由2019年的638部增至659部，现实题材网络电影生产创作势头活跃。2020年，分账超过1000万元的网络电影共计60部，较2019年同比增长76%，票房分账纪录也被再度刷新。

网络综艺方面，2020年总上线网络综艺229档，相比2019年的221档略有上升。其中，仅限会员付费观看的多版本和衍生节目占比80%，达到137部。

2020年，网络纪录片飞速发展，从2019年的150部上涨70%、达到259部。其中，记录、书写、讴歌新时代的作品层出不穷。

短视频方面，监管中心抽测了2020年发布的46万条热门短视频。在点击量、点赞量、评论量达到100万以上的头部短视频中，社会类、时政类占50%，是名副其实的“顶流”，短视频媒体属性鲜明、重要舆论阵地地位凸显。

《中国网络视频精品研究报告(2021)》聚焦互联网影视精品的打造。这份报告直面长视频平台遭遇短视频内容挤压以及“同行内卷”的难点，提出“鲜桃一个好过烂杏一筐”的破局之道——“鲜桃”，就是内容上追求精耕细作，实现品质输出，至于“烂杏”，报告否定的就是曾经的互联网影视市场跑马圈地、“大水浸漫”式的粗放生产策略。

(祖薇薇)