突发！梅西成淘宝主播！这一步棋走的秒

三天之后，梅西领衔的阿根廷队将要在北京迎战澳大利亚队，梅西从下飞机到住酒店，都牵动着亿万中国球迷的心，甚至还衍生出了很多荒诞的骗局。但这次来华比赛绝不是友谊赛这么简单，其背后有着梅西深刻的考量，甚至关系到了他退役后的生活，足球的背后其实是生意。

(资料图)

说这事儿前先看三条新闻：

第一，1月17日，根据法国媒体《巴黎人报》的报道，在世界杯结束后梅西参加的首场比赛所穿的球衣被一位中国买家以43623欧元的价格在巴黎圣日耳曼拍卖会上拍得。世界杯后，梅西联赛球衣价格飙涨，有大巴黎落场球衣拍卖到了5.9万美元。买家来自中国，而排名前列的买家几乎都来自中国。

第二，世界杯后至春节前夕，拉丁美洲和加勒比地区综合国家馆的马黛茶销量暴增13倍。在各大电商平台搜索“马黛茶”，会发现不少商家将产品打上了“梅西同款”。球王的高奢带货能力也不在话下，无论Kim Jones设计的迪奥定制正装，亦或GUCCI居家服，梅西均能让这些产品在几小时内销售一空。根据最新消息，梅西将在14日在淘宝开直播，当真是入乡随俗。

第三，6月9日，据阿根廷媒体《Tyc体育》报道，在梅西决定加盟美国大联盟球队迈阿密国际后，阿根廷国内的旅行社已经开始提供前往迈阿密的旅行套餐，并以去迈阿密看梅西为卖点，该套餐提供为期三天的旅行，包括来回机票和住宿，起步价530美元。

三条新闻得出两个结论：第一，梅西的粉丝效应绝大，能带来绝大的商业价值；第二，梅西相关商品在中国球迷中极度受欢迎。

这个节骨眼梅西来华，不论他是否有意为之，都将对他个人带来巨大的正向收益。

随着移动互联网时代的深入，足球巨星的名声、名气自然也成为了宝贵的资产，越来越多的足球明星已不再满足于仅仅用它来换取广告代言收益，而开始用名气来打造个人品牌，展开收益更具持续性的长期投资。

进入职业生涯末期的梅西显然也很清楚此“生财之道”，他加盟贝克汉姆掌舵迈阿密国际的原因之一也正是想将自己的名气换成收益，毕竟小贝还拿出了成长性极好的球队股权，来邀请梅西加盟，万人迷作为商业眼光最独到的足球运动员，他知道梅西加盟能让球队的影响力呈指数级放大，小贝+梅西两人的影响力可以说覆盖了至少两代球迷，能够极大提升球队的全区影响力，再加三年后的美加墨世界杯，迈阿密国际的生意会越做越大，梅西今后的收益可能不止沙特给的15亿。

当地时间6月7日梅西宣布加盟迈阿密国际后，其个人品牌股票应声上扬。截至当天收盘时，“梅西概念股”Mgo Global股价大涨84.80%，公司市值超3289万。和梅西新东家一样，MGO Global总部也设在美国佛罗里达州。MGO Global财报显示，公司去年营收仅104.8万美元，今年一季度营收33.5万美元，亏损120万美元。加盟迈阿密国际不仅有助于梅西个人服饰品牌“扭亏为盈”，也有诸多“重大利好”。

退役后如何长线赚钱是个很大的课题，因此梅西这次来华主要目的是与中国粉丝来一次亲密接触，进一步释放自己的影响力，捎带手帮助阿根廷国家队多赚一些出场费，毕竟他将来肯定是要往个人品牌布局上发力的，趁自己影响力还在，来中国巩固一下粉丝黏性还是很有必要的。

不过，也需要认识到，打造个人品牌或进行个人IP商业化，仅靠名气是不够的，精准的品牌定位、靠谱的商业化运营、个人形象管理和品质提升等都必不可少。另外，粉丝可以成为第一批消费者，却不能成为永远的消费者，品牌想做大做强还需要考虑未来如何摆脱“粉丝化”，树立核心价值。目前梅西的个人品牌也逐渐在破圈中逐步树立。

对于阿根廷国家队来说，足协始终都不富裕，拿到世界杯冠军之后，能多打一些比赛赚多一点出场费，肯定是好的。毕竟梅西以及他的老伙计还都在阵中，多挣一些肯定没有坏处。唯一遗憾的就是，运营方实在是差，没有运作成功国足对阵阿根廷的“黄金比赛”，那样肯定会收益更大。

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