比抖音流量大306倍!中国MCN争先布局TikTok流量战场

“存量市场中，想要占据更多的份额，就只能去打价格战、质量战了……而这是我们所有人都不愿意看到的。”在一次公开采访中，有电商厂家表示。

流量天花板下的“隐忧”

红利期的消耗殆尽，不仅令品牌商家隐忧，看空未来的发展，也使得许多MCN机构陷入了困境。

首当其冲的就是直播带货。某直播公司工作人员告诉记者，原来的热潮中，他们一个月的营业额超过百万，而时至如今，再难维系原来光景，寥寥十余万的收入，就连覆盖成本都是一个难题。

竞品的日渐增长，行业的管理不规范，稳定的粉丝群体等，成为了中国直播行业流量的“牢笼”。该背景下，出海，似乎已经是依赖流量MCN机构的唯一选择。

TikTok成为了新的选择

抖音，能够取得那般耀眼的成绩，那么，身为它海外版的TikTok能否复制其成功?

带着这一疑问，中国MCN机构开始争相布局TikTok，希冀以其发展初期的红利去验证自己的猜测。成功，往往更青睐于大胆尝试的勇者，在TikTok已然成为世界级的社交应用受全球年轻人喜爱的同时，越来越多的中国MCN机构开始布局海外业务，其中最早入局TikTok海外业务的美兔传媒，就是其中之一。其创始人彭超表示：“目前TikTok正处于海外初步发展阶段，功能和模式都还没有成熟，在风口浪尖的形式下对入局者来说既是机遇也充满挑战。

数据显示，截至2021年，TikTok全球用户总量超20亿，覆盖150个国家、75种语言，俨然成为了下一届短视频浪潮的领衔者。

流量差下，广告商投放不断加强

转化率，是所有广告商投放的根本，此间，具备更加庞大流量市场、用户对软广接受程度高等优势的TikTok无疑为其中的极佳选择。

美国营销分析平台Singular统计数据显示，从2019年5月到11月，TikTok平台的广告投放总额增长约75倍，而更令人激动的是，其呈现着稳定上升的趋势。

据公开资料，步入2020年后，TikTok的广告业务迈入飞速发展期，仅一年的时间，就达到了Facebook和Google合计收入的5%，并且不断增长。

“成就这一切的，除却用户习惯外，也与国内信息不对称等有极大关系。”

TikTok负责人表示：“在带货渗透率不高下的TikTok中，用户还未形成营销免疫，身为运营者的我们稍加带动节奏，便能够收获远超预期的销量。而这也将成为国内MCN机构与品牌商家打破流量桎梏的新起点。”

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